95%的抖音內(nèi)容創(chuàng)作者都會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題：視頻播放量難以突破500。

　　究其原因，是因?yàn)檫@類創(chuàng)作者在抖音平臺(tái)上：拿不到推薦，作品無(wú)法曝光，隨之而且來(lái)的結(jié)果就是播放量上不去，同時(shí)影響完播率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注量等重要數(shù)據(jù)。陷入死循環(huán)，越來(lái)越灰心，直到漸漸放棄。

　　放棄從來(lái)都是最簡(jiǎn)單的事，不是你沒(méi)有能力做好，而是你沒(méi)有掌握正確的方法。

　　首先，在抖音創(chuàng)作內(nèi)容及發(fā)布作品，想要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)可不是隨便拍拍那么簡(jiǎn)單。這中間的過(guò)程包括：IP定位、垂直品類、精確賽道、產(chǎn)品渠道、變現(xiàn)模式……每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能忽視，要在開(kāi)始創(chuàng)作之前就將這些全部設(shè)計(jì)、規(guī)劃好。同時(shí)，還要實(shí)時(shí)關(guān)注平臺(tái)規(guī)則和玩法的更新迭代，既不能觸碰“紅線”，也要跟上平臺(tái)節(jié)奏。

　　那么在設(shè)計(jì)你的賬號(hào)及內(nèi)容前，我們要了解抖音的平臺(tái)特性，才能規(guī)劃出更有效、更落地的執(zhí)行方案。

　　抖音平臺(tái)特性：去中心化、算法機(jī)制、疊加推薦

　　何為去中心化?可以抖音與微信公眾號(hào)舉例說(shuō)明：

　　微信公眾號(hào)：你關(guān)注了誰(shuí)，就可以定時(shí)收到該賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，它的粉絲越多，流量越大。

　　抖音：你關(guān)注了一些賬號(hào)，但是我們發(fā)現(xiàn)，有一些賬號(hào)我們?cè)?-6個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都刷不到他的視頻。這個(gè)現(xiàn)象表明：賬號(hào)在抖音獲得的粉絲，不完全真的屬于你，視頻的播放量，依然很大程度上取決于內(nèi)容本身，只有內(nèi)容優(yōu)秀，平臺(tái)才會(huì)將作品推薦到數(shù)量更大的流量池中。

　　“去中心化”由此理解就清晰多了。同時(shí)，這種特性對(duì)創(chuàng)作者們憑實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)是相對(duì)公平的，也給了普通人更大的成功機(jī)會(huì)。了解了平臺(tái)特性，接踵而至的問(wèn)題就是：怎么樣才能讓抖音推薦我的內(nèi)容到更大的流量池中去呢?

　　平臺(tái)算法及推薦機(jī)制：一般來(lái)講，抖音會(huì)給每個(gè)視頻分配一定的流量，通常是1-200;200-500;500-1000，根據(jù)作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)呈階梯式以此類推。決定作品是否被推薦到更大流量池的核心數(shù)據(jù)為：5s完播率和評(píng)論率，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新。

　　此外，轉(zhuǎn)發(fā)率也是極其重要的衡量數(shù)據(jù)，當(dāng)某個(gè)作品獲得1000左右的播放量，同時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到30+，就會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)的疊加推薦機(jī)制，會(huì)將該作品推薦到上萬(wàn)的流量池中。因此，我們?cè)诙兑舭l(fā)布視頻時(shí)，要多引導(dǎo)用戶評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，為作品增加更多曝光解。

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