一.塑造品牌的必要性

　　1.品牌商業(yè)價(jià)值

　　護(hù)城河價(jià)值

　　流量?jī)r(jià)值

　　信任價(jià)值

　　溢價(jià)價(jià)值

　　長(zhǎng)效價(jià)值

　　2.興趣電商場(chǎng)景下，構(gòu)建品牌的必要性

　　品牌幫助建立興趣

　　品牌縮短決策周期

　　品牌符合抖音生態(tài)

　　品牌促進(jìn)雪球增長(zhǎng)

　　品牌符合消費(fèi)趨勢(shì)

　　二.5個(gè)方向，完成品牌策劃

　　1.品牌定位

　　產(chǎn)品屬性

　　產(chǎn)品特色

　　品牌規(guī)劃

　　2.用戶定位

　　用戶特征

　　用戶喜好

　　經(jīng)濟(jì)能力

　　3.品牌設(shè)計(jì)

　　品牌名稱

　　LOGO

　　品牌內(nèi)涵

　　4.品宣渠道

　　自播&達(dá)人

　　短視頻&直播

　　付費(fèi)&免費(fèi)

　　平播&活動(dòng)

　　5.品牌管理

　　內(nèi)容創(chuàng)作

　　平臺(tái)輸出

　　糾偏優(yōu)化

　　三.品牌定位的多種維度

　　1.抖音賬號(hào)商業(yè)定位

　　品牌賬號(hào)：品牌定位---產(chǎn)品屬性、IP形象、IP風(fēng)格

　　人設(shè)賬號(hào)：賬號(hào)定位---用戶需求、用戶畫像、用戶喜好

　　粉絲賬號(hào)：短視頻定位、直播定位

　　商城賬號(hào)：內(nèi)容定位、主播定位、選品定位、運(yùn)營(yíng)定位

　　2.IP內(nèi)核畫像

　　性別、年齡

　　文化程度

　　興趣、地域

　　顏值、身高

　　血型、收入

　　3.IP外在形象

　　昵稱、頭像

　　簡(jiǎn)介、口頭禪

　　封面、服裝

　　造型、氣質(zhì)

　　直播間環(huán)境

　　4.IP內(nèi)容輸出

　　視頻內(nèi)容

　　直播內(nèi)容

　　四.5個(gè)步驟，完成品牌輸出

　　1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　內(nèi)在設(shè)計(jì)

　　外在設(shè)計(jì)

　　2.內(nèi)容創(chuàng)作

　　品牌物料

　　宣傳素材

　　3.渠道投放

　　線上渠道

　　線下渠道

　　4.用戶互動(dòng)

　　內(nèi)容互動(dòng)

　　用戶反饋

　　5.內(nèi)容優(yōu)化

　　產(chǎn)品優(yōu)化

　　品牌更新

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