在做直播數(shù)據(jù)分析時，你不知道以下這些行業(yè)術(shù)語恐怕就要露怯了，不要慌，馬上來get!
直播間數(shù)據(jù)
1.GMV: Gross Merchandise Volume指交易總額。
2.客單價:平均每個顧客的成交額，計(jì)算方法是:客單價=GMV/直播間有消費(fèi)的顧客總數(shù)。
3.ROI: Return On Investment，指投資回報(bào)率。
●直播間ROI分為“綜合ROI"和“投放ROI"兩種。
●綜合ROI的計(jì)算方法是ROI=銷售額/單場投入成本費(fèi)用。比如:單場直播成本為坑位費(fèi)2萬+投放5萬，ROI保1:2， 也就是說產(chǎn)品銷售額保14萬。
●投放ROI的計(jì)算方法是ROI=因投放而產(chǎn)生的銷售額/單場投放成本。比如:單場直播投放5萬，囚投放而產(chǎn)生的銷售額為10萬，投放
ROI為1:2。
4.在線人數(shù):同一時間點(diǎn)，觀看直播間的用戶人數(shù)。
5.直播間PV:直播間訪問次數(shù)。如果一個人反復(fù)進(jìn)入直播間，就
會導(dǎo)致PV數(shù)值的上升。
6.直播間UV: Unique Visitor ，指直播間訪問人數(shù)。
7.直播間UV值:就是整體場觀和銷售額的比值。計(jì)算公式: UV價值=銷售額/場觀人次。例如單場直播整體場觀為10000人，該場GMV為20000元，則直播間UV價值為2。UV價值越高，代表用戶對直播間的價值貢獻(xiàn)越高。相對的，平臺也會更愿意給這樣的直播間推流。
8.CTR: Click -Through-Rate，指點(diǎn)擊率或點(diǎn)曝比。對于直播來說，指直播間投放廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)(嚴(yán)格的來說，可以是到達(dá)目標(biāo)頁面的數(shù)量)除以廣告的展現(xiàn)量(impression) 。點(diǎn)擊率越高，代表直播間內(nèi)容/產(chǎn)品對用戶的吸引力越高。
9.直播間人均在線時長:用戶在百播間平均停留的時長，是直播間重要指標(biāo)之一。
10.ATV:直播間平均在線人數(shù)。
11.人氣峰值:指單場直播中最高人氣峰值數(shù)據(jù)。
12.GPM:直播間平均每一千個觀眾下單的總金額，常用來衡量直播間的賣貨能力。
13.直播間人氣:直播間頁面右上角實(shí)時顯示的在線人數(shù)。
14.商品展示次數(shù):商品展示給用戶的次數(shù)。直播間內(nèi)的彈窗、用戶點(diǎn)進(jìn)購物車測覽到商品都算展示。
15.商品點(diǎn)擊次數(shù):商品展示給用戶之后，用戶實(shí)際點(diǎn)擊商品的次數(shù)，也就是用戶點(diǎn)擊商品進(jìn)入商品詳情頁的次數(shù)。反映了商品展示以及商品、價格等對于用戶的吸引力。
16.轉(zhuǎn)化率:指直播間成交的訂單數(shù)量和進(jìn)入直播間觀看的人數(shù)的占比。是直播間重要指標(biāo)之一。
●其中自然流量轉(zhuǎn)化率=通過自然流量產(chǎn)生的訂單數(shù)/自然流量觀看數(shù)。自然流量轉(zhuǎn)化率剔除了付費(fèi)流量的影響，僅針對直播間自然流量產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化進(jìn)行評估，最能反饋直播間“硬實(shí)力”。
●單品轉(zhuǎn)化率為后期選品、排品提供參考。而整體轉(zhuǎn)化率則影響后期抖音平臺是否給直播間推白然流量。
17.粉絲轉(zhuǎn)化率:也叫“轉(zhuǎn)粉率”，是直播期間轉(zhuǎn)化新粉的能力，體現(xiàn)的是直播間人貨場對于陌生用戶的吸引力。轉(zhuǎn)粉率=新增粉絲/觀眾總數(shù)。
18.權(quán)重:指直播間的流量層級。權(quán)重越高，即流量層級越高，平臺推送的流量越多。影響直播間權(quán)重的要素是:
●直播時長和頻次:對于新賬號來說，每天穩(wěn)定開播，每次直播至少2小時;
●平均停留時長:在所有的互動指標(biāo)中，停留是最基礎(chǔ)，也是最重要的，因?yàn)樗袛?shù)據(jù)的產(chǎn)生都必須以停留為前提。
●互動率:包括評論、點(diǎn)贊、關(guān)注、加粉絲團(tuán)、分享等，其中評論大于點(diǎn)贊，但又弱于關(guān)注、粉絲團(tuán)、分享。
●轉(zhuǎn)化率及UV價值等:這是直播間的“交易指標(biāo)”，代表著直播間對流量能有效使用，能夠?yàn)槠脚_帶來盈利。
19.小時榜:一小時一計(jì)算的榜單，統(tǒng)計(jì)該小時內(nèi)收禮物最多的直播間的排名。
20.直播廣場:是理論上可以看到所有主播直播間封面的系統(tǒng)展示頁面，是抖音APP直播板塊的主頁面。
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